京东域名的变迁，说了都是泪

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摘要：京东的

第一个域名：jdlaser.com 几乎无人记得（声母+英语=混杂）

第二个域名：360buy.com 略有印象（数字+英语=混杂）

第三个域名：jingdong.com （双拼=品牌保护）

第四个域名：jd.com （双声母，简单好记）大名鼎鼎，价值连城。

？？？

请看下去

1、京东要换域名啦！

        大家知道：现有的jdlaser域名系京东早期使用的域名，随着新人的日益增多，很多客户都抱怨京东域名不便记忆。为了便于客户记住京东网址，本司决定：

        自2007年6月18日，京东正式启用www.360buy.com的永久域名，请各位尽快更改自己的收藏链接！在新域名转换过程中如给您带来了麻烦，我们表示深深的歉意！另，shop.jdlaser.com将和360buy同时服务3个月，之后系统会有自动转换服务，大家放心：京东不会放弃jdlaser域名的，只是系统会做跳转服务。

        感谢各位长期对京东的支持！祝大家购物愉快！

        时间：2007-06-1408:10:00

http://www.jd.com/news.aspx?id=456

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2、京东又换域名啦！

        京东商城重金买下  jingdong.com  域名

        jingdong.com 域名whois信息显示，该域名2011年2月10日的时候，已经过户到京东商城。目前，jingdong.com网页虽未跳转至东商城首页，但却显示为京东商城销售联盟。

        京东商城内部人士披露，京东商城将于近期正式启用这一新域名。

        另有消息人士称，京东商城购买这一域名的价格可能高于300万元。

        据悉，京东商城购买这一域名也因为其现有域名360buy.com不方便记忆，新域名的使用将会使更多网民更方便地登录京东商城。

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3、京东三换域名啦！

        京东商城启用新域名称原域名让百度赚了流量

        2013年03月27日07:09:48 来源：北京日报

        京东商城新域名(www.jd.com)昨日投入使用。京东商城CEO刘强东近日表示，由于京东原先的(www.360buy.com)域名不方便记忆，将改换域名。业内人士认为，京东决心更换使用多年、且已让用户熟知的“360buy”域名需要一定成本，近年来不断涌现的“数字+buy”模式“仿冒”电商域名，或是促成京东更换域名的原因之一。

        刘强东近日说，由于京东原先的域名难记忆，用户需要搜索后再进入京东。“百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量，让京东被别人‘扒了一层皮’。为了方便消费者用直接输入的方式进入京东，京东准备改换一直沿用的‘360buy’域名。”

      记者注意到，京东员工使用的邮箱已在近日全部改为“jd.com”域名。观察人士发现，新域名的确比原域名更方便中国人记忆和输入习惯。一旦获得用户认可，预计将帮助京东节省部分流量推广费用。(记者刘宇鑫)

http://news.xinhuanet.com/tech/2013-03/27/c_124506773.htm

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4、京东的代价

jingdong.com 300万元

jd.com             3000万元　

5、京东域名换成 jd 的意义

发布时间:2014-04-29

        域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。从事互联网人士不懂域名，比比皆是，最后往往在域名上吃了大亏，甚至是导致创业失败的也不是少数。很多人对域名主要有两种误区，一种是域名无用论，认为什么域名都不重要。一种是域名万能论，鼓吹有了好域名，自然就会成功。

        具体到京东。

开始用了一个很烂的域名 jdlaser.com 。

后来换成了也比较烂的 360buy.com，

再后来高价收购 jingdong.com，

再后来更高价收购 jd.com。

        可以说是个典型的例子。

        从早期的完全不重视域名，到中期开始重视，但是域名价格高昂。到偷偷高价购买域名，不敢声张，故意说只花了几十万购买 jingdong.com等域名。再到敢于公布和有意公布几千万购买 jd.com。

        这一路的历程，就是很好的写照。

        为什么京东购买并且更换了 jd.com？因为在流血，因为成本代价极为高昂啊。百度吃这样的肥猪肉太容易，以至于根本不屑改进。

和一般行业有巨大的不同。电商行业是竞争极为惨烈的领域之一。每个访问量都是真金白银去换的。早期流量便宜，所以你用个烂域名，然后购买流量导入，那么吃亏好像还不明显（其实已经吃了大亏，只是大家都在吃大亏，所以不太明显）。到现在，每一个电商的新客户有效流量的代价起码在10元以上了（10元这个数字不准确，仅仅为举例）。如果你坚持使用烂域名，那么损失就是天文数字。

        为什么有损失呢？

        因为有很多的用户是记不住域名的，也是不愿意记的。

        他们会在百度或者其他搜索引擎先输入网站名字或者网址，然后点搜索或者敲回车。这样的行为就导致了电商网站对搜索引擎十分依赖。代价也就极为高昂。因为几乎每一次通过搜索引擎过来的访问量，电商都是需要付钱给搜索引擎的。具体到京东，之前的域名是360buy.com，那么对很多人来说非常不好记忆。这就导致从搜索引擎过来的流量比例会更高。

        然后，京东在计算了得失了以后，就悄悄的高价购买了 jingdong.com，并且对外只敢说是几十万购买的。如果京东开始使用 jingdong.com，就可以很大程度的避免上面描述的情况。不是百分之百解决（因为用户习惯，但是起码可以让50%以上的用户开始用域名直接访问。就这50%的访问习惯，也可以为京东节约海量资金。）

        也就是说，有了对应的域名，对用户来说，用户体验更好。部分用户就更愿意直接使用域名访问了，减少了从搜索引擎，网址导航，导购网站等访问过来的比例。从而节约了大量的广告费用。尤其是对第3方依赖降低，这对电商网站是十分重要的。

        如果仅仅是上面的原因，那么京东购买了 jingdong.com就可以了，为什么还要用几千万的代价购买jd.com呢？

        京东为了降低用户的抵触心理（会有一些傻蛋用户认为京东花大价钱购买域名是自己负担的，会抗议什么的），故意误导，说什么是不想带有360字样的借口。就像之前故意说只花了几十万就购买了 jingdong.com一样，欺骗其他人。这样的宝贵经验也是京东用血换来的，当然不希望其他电商不花代价就弄懂。

        为什么还要高价购买 jd.com？这就涉及到域名的高阶学问了。再次重复，域名是一门非常严肃的科学。差之毫厘谬以千里。

        如果是一般等级的电商，那么 jingdong.com是完全够用了。但是，以京东的体量，已经是国内顶级电商之一，jingdong.com 的话，能用是能用，但是还不够。因为有8个字母。而淘宝是6个字母，并且更好看好记（对一般电商这点不够重要）。像这样的顶级电商竞争，域名上的差异也是必须要考虑的。这也是为什么小米一开始就买好 xiaomi.com（后来又购买 mi.com），唯品会购买 vip.com。而360因为错过了 360.com，甚至买了个不伦不类的 3600.com来用，却不知道使用 qihu.com（360的域名误区）。至于聚美等其他电商网站，曾经在域名上吃过亏交过学费的，更是数不胜数。

6、后续

        重金收购的域名 3.cn 跳转京东云 刘强东葫芦里卖什么药？

        2016-03-11 11:59:05易名中国

        易名中国（eName.cn）3月11日讯，百度云、阿里云、腾讯云、乐视云……，不知从何时起，各类云平台进入了大众视野。但在域名上，恐怕没有一家能比京东云启用的 3.cn 来得更霸气了，据业内人士推测，3.cn当时的收购价格不低于300万元。

        今天早上，小编发现，原本跳转京东商城的域名3.cn悄然跳转京东云，但下午又跳转至京东商城。在京东和刘强东的官方微博上，小编都未能找到相关的解释。这不禁让人疑惑，刘强东葫芦里卖什么药？

        要推测这背后的原因，我们大概得从京东收购3.cn这事儿讲起。当年，京东收购 jd.com 和 3.cn 的消息几乎是在一时间被曝出，引起了巨大的舆论反响。虽然最后 3.cn 未能成功上位，但强哥也给了它“贵妃”级别的待遇：不仅将其设置为跳转，还在官方微博做宣传，易名中国也有所报道。

        作为京东重金收购的稀缺短域名，3.cn的“含金量”极高，能与它齐名的，大概就是亚马逊启用的 z.cn 了。虽然京东出于品牌建设的考虑，最后还是选择了jd.com，但如今把3.cn转到京东云，颇有“文成公主进藏”的即视感。珍贵的域名被安排到旗下业务上，能给京东云带来什么呢？

        流量！

        这是最直观也最好理解的。京东商城（jd.com)的日均 IP [三月平均]为20940000，京东云（jcloud.com）则仅有24000，域名3.cn的为39000。从这组数据可以看出，域名 jd.com 的知名度早已打响，流量也高得惊人。

        因此，把3.cn设为跳转京东商城只是“锦上添花”，但对于京东云来说，拥有3.cn无异于“雪中送炭”。此外，会通过3.cn访问京东主页的人，大部分应该属于对互联网较为了解的群体，也很可能成为京东云的潜在客户。写到这里，就不得不来提一下京东云。

        据了解，京东云是京东旗下的综合云计算服务商，以京东“技术产业化”为使命，致力于打造社会化的云平台，培育开放的云生态，向整个电商行业及全社会提供稳定、安全、便捷的云服务。

        同样是电商，国民干爹马云也推出了云平台阿里云（aliyun.com），且业内反响相当不错。更牛的是，阿里云曾斥重金在央视的黄金时段播出阿里云品牌广告大片——《为了无法计算的价值》，这是京东云所无法比拟的。

        此外，百度云（yun.baidu.com）、腾讯云（qcloud.com）、乐视云（cloud.letv.com）等拥有巨头做靠山的云平台，近年来也纷纷卷入战局，也有类似于犀牛云（xiniu.com）、盛大云（grandcloud.cn）等专注于云服务的企业。

        在这种强敌环饲的情况下，京东想把京东云的知名度打出去，就不得不下点功夫。深谙域名影响力的刘强东恐怕也是基于这种考虑，才将3.cn“下嫁”给了京东云。

        当然，以上纯属小编个人看法，可能不够全面和深入，目前3.cn 的跳转也并不稳定，欢迎大家就此事做更多的探讨，多多留言。

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